McDonald’s reprend la couronne mondiale du QSR en 2025
Le dernier classement Brand Finance Restaurants 2025 confirme la tendance : McDonald’s redevient la marque de restauration la plus valorisée au monde, avec 40,5 milliards de dollars, devant Starbucks (38,7 milliards).
Le top 10 est largement dominé par les enseignes nord-américaines, laissant peu de place à la diversité internationale.
Seule exception dans le top 10 : Tim Hortons, fleuron canadien.
Quelques points marquants :
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Le QSR reste un bastion américain : McDonald’s, KFC, Subway, Taco Bell, Domino’s Pizza, Chick-fil-A, Wendy’s, Pizza Hut.
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La concentration de valeur pose question sur l’absence européenne dans les marques les plus fortes.
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Les géants asiatiques commencent à se positionner, mais la route reste longue.
Plus que jamais, la valeur de marque est le reflet d’une connexion client forte, d’une résilience opérationnelle et d’un potentiel de croissance à long terme.
Le secteur du QSR est en mouvement, et les marques doivent s’adapter pour rester pertinentes dans un monde de plus en plus tourné vers l’innovation, la valeur, et la proximité.
