McDonald’s reprend la tête du classement mondial des marques de restauration en 2025
Le dernier rapport de Brand Finance Restaurants 2025 vient confirmer une dynamique bien connue : McDonald’sreprend sa place de leader en tant que marque de restauration la plus valorisée au monde, avec une valeur estimée à 40,5 milliards de dollars. Juste derrière, Starbucks maintient une position solide avec 38,7 milliards de dollars, confirmant le poids des grandes enseignes américaines sur la scène mondiale. McDonald’s reprend la couronne mondiale !
Une domination américaine sans appel
Le top 10 du classement est sans appel : il est quasi exclusivement composé de chaînes nord-américaines, soulignant la puissance de frappe marketing, la capacité d’innovation et la densité de réseau de ces enseignes. Tim Hortons, icône canadienne, reste la seule exception non américaine dans ce cercle fermé des marques les plus fortes.
Parmi les autres grandes enseignes qui composent ce classement : KFC, Subway, Taco Bell, Domino’s Pizza, Chick-fil-A, Wendy’s et Pizza Hut. Le modèle QSR (Quick Service Restaurant) reste une forteresse américaine, difficile à pénétrer pour les marques issues d’autres régions du monde.
Ce qu’il faut retenir de cette édition 2025
Voici quelques enseignements clés du rapport :
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Les États-Unis continuent de dominer le paysage global du QSR, grâce à des marques historiques capables de se renouveler sans cesse.
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L’absence quasi totale de marques européennes dans le classement interroge : malgré la richesse gastronomique du Vieux Continent, peu d’enseignes parviennent à s’imposer à l’échelle mondiale.
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Les géants asiatiques progressent, portés par des marchés dynamiques et une demande locale forte, mais ils restent encore en retrait en matière de valorisation de marque.
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Aujourd’hui, la valeur d’une marque repose avant tout sur sa capacité à créer du lien avec ses clients, sa résilience face aux crises (comme le COVID ou l’inflation), et son potentiel de croissance durable.
Le QSR face à un futur incertain mais stimulant
Le secteur du Quick Service Restaurant est en constante mutation. Pour rester compétitives, les marques doivent repenser leurs offres, intégrer les nouvelles attentes des consommateurs (durabilité, transparence, digitalisation), et miser sur l’innovation produit comme marketing.
La proximité, l’agilité, et la valeur perçue par le client seront les clés de demain. L’ultra-standardisation laisse peu à peu place à une personnalisation de l’expérience, même dans les plus grands réseaux.
Et vous, comment imaginez-vous le futur du secteur QSR ?
Les nouvelles marques peuvent-elles venir bouleverser cet équilibre ultra-dominé par l’Amérique du Nord ?
La parole est à vous.
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